Блогосфера   Маркетинг

Корпоративный блог — правила успеха

Октябрь 18, 2011

На проекте уже опубликовано достаточно материала о социальных медиа, социальных сетях и прочих трендовых тем, но нет информации про блоги и блогосферу. Начинаем затрагивать и данную тематику.

Блоги являются важным каналом передачи информации, если в социальных сетях формат сообщения ограниченный и живет определенное количество времени, то в блоге мы можем не ограничиваться форматом сообщения, также в дальнейшем материал данной статьи становится индексируемым для поисковых систем и может привлечь дополнительные посещения интересующихся опубликованным материалом.

Бум корпоративных блогов на Западе уже спал, в Рунете уже тоже идет на убыль, все ринулись в социальные сети, но, тем не менее, в некоторых случаях блог будет более эффективным или вспомогательным инструментом в продвижении Вашего бренда или проекта.

Очевидно, что сайт уже давно не является основным каналом коммуникации с потребителем. Если с помощью рекламы, опубликованных ссылок, статей на различных ресурсах, всегда во всех активностях маркетологи старались привести потребителя на сайт, то сейчас уже совершенно другое время. Сайт это прошлое. Вернее он должен быть, но это всего лишь один из инструментов общения с потребителями, который уступает социальным медиа, блогам по эффективным коммуникациям.

Чтобы структурировать и не раздувать статью до невообразимых размеров, напишем всего 5 советов в виде правил по созданию успешного корпоративного блога.  Надеюсь, они помогут!

Первое правило корпоративного блога: Не открывайте корпоративный блог!

Не стоит открывать корпоративный блог. Да, его не стоит открывать, так как для эффективного ведения корпоративного блога нужно посвящать много времени, тратить много ресурсов и энергии. Если вы не готовы или в компании недостаточно ресурсов для этого, то лучше не начинайте, просто забудьте об этом, чтобы в сети не появился «еще один заброшенный блог».

Второе правило корпоративного блога:  Определитесь, что Вы пишите и для кого!

Необходимо четко ограничить тематику блогу и сфокусироваться на тех темах, о которых вы будете писать. Важным моментом определиться, для кого вы пишите, да возможно это приведет к потере части аудитории, ведь можно вести «модный» блог и привлечь как можно больше читателей, но это будет неэффективным, а целевой аудитории блог уже будет неинтересен…

Третье правило корпоративного блога:  Относитесь к блогу серьезно!

Необходимо подходить к ведению блога со всей серьезностью. Планировать материал, тщательно проверять текст, редактировать его. Обязательно отслеживать результат и эффективность того или иного материала. Необходимо продумывать все, как и заголовок статьи с точки зрения привлекательности для пользователя, так и с точки зрения того, что размещенная информация может быть целевой страницей и поисковые системы могут дать значительный приток посетителей, кому данная тема интересна.

Четвертое правило корпоративного блога: Необходимо быть экспертом

Новости, смешные картинки, другой fun-контент не является запретным в корпоративном блоге, но необходимо хорошо разбираться в текущем положении дел на рынке, реагировать на актуальные темы , тренды и тенденции. Необходимо быть экспертом, делитесь опытом, рассказывайте о ваших успешных кейсах, не забывайте о ключевых моментах преимуществ вашей компании. Корпоративный блог должен быть не только способом передачи информации о текущих предложениях компании, новостей в индустрии он должен формировать в глазах читателей мнение о том, что вы являетесь профессионалом в вашей отрасли.

Пятое правило корпоративного блога: Успешный блог – цитируемый блог

Не все опубликованные материалы будут иметь одинаковый успех и интерес аудитории, даже хорошо продуманный и интересный материал на актуальные темы может не всегда вызвать значительный интерес. Вирусный контент – дает огромный эффект, если вы пишите интересные статьи, актуальные, в нужное время, то это непременно приведет к тому, что материал будут рекомендовать друзьям, цитировать и т.д.

Если Вы уже ведете успешный корпоративный блог, пишите нам на editor@socialmedia.mdи мы напишем про Вас на страницах Social Media Moldova.